Домой Для блондинок Метод фокус-групп: этапы реализации исследования

Метод фокус-групп: этапы реализации исследования

Метод фокус-групп: этапы реализации исследования

Метод фокус-групп: этапы реализации исследования

Методика фокус-группы является самым лучшим способом для качественного и полноценного сбора информации. Это некое интервью, в основе которого положены основные принципы и подходы.

Особенности метода

По мнению исследователей в такой области, подобный вариант получения данных включает в себя несколько основных элементов:

  1. Сбор в одном месте респондентов, увлеченных одним делом.
  2. Максимальное взаимодействие участников. При проведении фокус-группы очень важно, чтобы люди контактировали друг с другом, обсуждая тот или иной вопрос.
  3. Течение хода дискуссии заранее предубеждено и контролируется модератором. Именно он следит за процессом обсуждения и направляет группу в ту или иную сторону в зависимости от заранее спланированных целей разговора.
  4. Для проведения грамотного фокусированного интервью, разработчиками дискуссии используется некий сценарий, по которому они ведут группу. Таким образом, путеводитель имеет часто незавершенный образ. Основная цель сбора участников – обсуждение насущных проблем и вопросов в различных сферах деятельности, особенно в маркетинге. Задача исследования состоит в том, чтобы каждый человек смог высказать собственную точку зрения и предложить свой вариант для разрешения вопроса.

Если сравнивать фокус-группы с другими формами исследований, то можно увидеть множество отличительных черт. В первую очередь, подобный вид дискуссии между участниками проводится для того, чтобы узнать мнение каждого респондента, изучить поведение и состояние людей в разных ситуациях и областях.

Эффективность группового интервью заключается в максимальном психологическом комфорте. Находясь в группе единомышленников и решая один вопрос, большинство людей чувствуют себя спокойнее и также вовлекаются в общую дискуссию. Благодаря такому подходу удается получить от исследования максимум информации для дальнейшего анализа.

Успех проведения фокус-группы зависит от разных факторов: подготовки, навыков модератора, заранее спланированного сценария. Как правило, чтобы исключить провал исследования, очень тщательно подбирается контингент участников. Не допускаются к интервью лица:

  • которые принимали участие в подобном обсуждении последние 6 месяцев;
  • которые работают в сфере маркетинга и рекламы;
  • занимающиеся исследовательской деятельностью;
  • хорошо знакомые друг с другом.

Количество участников не должно превышать 10 человек. Это оптимальное число, которое будет удобно для модератора, чтобы контролировать ход дискуссии. При соблюдении всех требований удается провести качественный эксперимент и получить глубокую информацию для дальнейшего изучения.

ЭТО ИНТЕРЕСНО!

Мебель для персонала серии Soft — нюансы выбора

Чтобы создать привлекательный образ компании необходимо обратить внимание на дизайн офиса. Ведь именно по нему потенциальные партнеры и заказчики будут судить об успешности компании....

Что такое мезотерапия для лица: виды, показания и эффект

В наше время существует огромное количество косметологических процедур, направленных на борьбу с различными проблемами кожи. Одной из самых распространенных процедур является мезотерапия. Мезотерапия цена...

Гидротермальные камни в современном ювелирном деле

Современные ювелирные бренды предлагают покупателям широчайший выбор изделий из самых различных драгоценных металлов. Особой популярностью пользуются украшения с камнями. Так, все более востребованными становятся...

Биоревитализация лица: исчезнут ли морщины?

Молодые девушки и не задумываются о том, как сохранить молодость кожи, ведь эти проблемы приходят только с годами. Косметологи советуют начинать проводить косметологические процедуры...

Популярные детские товары

Угадать желание современного ребенка, и купить игрушку, которая будет ему нравиться, очень сложно, так как в наше время появляется огромное количество детских игрушек ежегодно....