Человека повсюду окружает реклама, в том числе на улице и в метро, мы видим рекламу на автомобилях и общественном транспорте. Ежедневно в метро спускаются десятки тысяч человек, внимание которых сосредоточено на самых разных деталях, в том числе на профессиональных рекламных роликах и обычных объявлениях. Реклама в метро позволяет охватить огромную аудиторию, относящуюся к самым разным слоям населения, поэтому считается эффективным маркетинговым инструментом.
Виды рекламы в метро
Для маркетологов метрополитен является уникальной площадкой, ведь здесь можно использовать самые разные варианты рекламы. Наиболее востребованы следующие варианты:
- Интерактивная реклама. Транслируется на видеоэкранах, размещенных в самых разных точках метро.
- Световые короба. Такие боксы могут быть установленными на стенах вестибюля, на входе и выходе из перрона, вдоль пассажирских подъемов.
- Информационные щиты на стенах тоннеля, вестибюля и эскалатора. Как правило, содержит сжатую информацию, которую человек воспринимает, даже при мимолетном взгляде на рекламу.
- Брендирование внутренней и внешней стороны вагона. Яркая реклама, воспринимается как часть дизайна транспортного средства, она не раздражается, но на подсознательном уровне действует на человека. Особенно эффективна при рекламе продуктов питания и товаров первой необходимости, например, бытовая химия или лекарственные препараты.
- Напольная реклама. Достаточно новый, но уже востребованный маркетинговый ход, используют для размещения краткой информации о товаре или компании.
- Реклама на проездных картах и билетах.
Также достаточно востребованы промо-акции и раздача флаеров.
От чего зависит эффективность рекламы в метро
Результат рекламы, размещенной в метро, зависит от целого ряда показателей. Прежде всего стоит учитывать на какую аудиторию рассчитан товар, например, предметы роскоши нет необходимости рекламировать в метро. Если рекламируете услуги салона красоты или магазин гаджетов, тогда лучше выбирать ветку метро в непосредственной близости от поставщика услуги. Реклама должна быть привлекательной, выделяться на фоне других объявлений, и при этом не вызывать раздражение у пассажиров метро.